千亿短剧市场，穷人的“精神杀猪盘”
沉迷短剧的人，就像掉进了杀猪盘。近日，不断有年轻人抱怨，自己的父母为了追短剧，一不小心就把手机里的钱刷光了。“每看九集就要再充值9.9元，这部剧共有100多集，老妈不小心充了1000多块……”很多网友披露，为了让父母看短剧，他们已经充值了数百元，有人表示自己的爸妈每月要花6000元来观看微短剧。短剧，为什么让人停不下来？背后的资本，又是如何运作的？其实今年以来，关于短剧的热搜就屡屡出现了。“短剧春节档破8亿。”“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿。”“短剧爆款编剧月入可超10万。”“一对夫妇做短剧每月进账4亿多。”拍短剧真的有那么挣钱吗？先说结论，一点不假。比如“每月进账4亿多”的创业夫妇所做的短剧叫《我在八零年代当后妈》。短剧背后的出品、发行方，是大名鼎鼎的咪蒙团队。作为自媒体的“教母”，咪蒙转型幕后之后，就着手策划成立了影视公司，发力短剧。当初写女性鸡汤，教母就激发了数千万人的情绪，对于短剧，咪蒙很早就看到了里面的潜力。“短剧的剧情真的很俗，但越看越爽，每天都想追着看。”一位40岁左右的保安对记者坦言，自己的手机上装了好几个短剧应用，每天闲下来，就会在岗位上看短剧消磨时间。相比于电视剧，短剧的套路，是将霸道总裁、美女恋爱等题材的小说改编拍摄为2分钟1集的电视剧。屌丝同时借助抖音、快手、B站等平台大量推流。由于时间短、剧情并不复杂，不需要观众保持长时间的注意力，比较轻松。又因为反转情节多、爽点密集，观众欲罢不能。而且每一集的短剧，还都会在结尾留下悬念，吸引观众点击付费追看下一集。短剧通常的套路，是前几集免费，然后继续看就需要付费充值。尽管短剧制作粗糙，演员演技浮夸，拍摄手法和剧本都比较简单，但千万不要低估人性对“爽点”的追逐。恋爱、甜宠、战神、霸道总裁、逆袭、复仇……这世上的人绝大多数都和爽剧里的主人公一样，身份低微，备受打压。但几乎都幻想过自己会实现巨大的逆袭。迎娶美女富婆，开篇就被霸总看上，几句话的挑逗就和喜欢的人开启激情模式……谁能拒绝这样的幻想。下沉群体，渴望释放内心的压抑。中国数据咨询公司艾媒咨询去年11月发布的研究报告显示，去年中国网络短剧市场规模为373.9亿元，同比增长将近267.65%。这个数字在2019年，还不到10亿。短短五年内，短剧市场规模就已经接近电影市场规模的一大半，预计2027年就会冲破1000亿元人民币关口！观众，爽大发了。投资方，也赚大发了。尽管短剧被视为一些专家称为“新时代精神鸦片”、“电子榨菜”。但不得不承认，它确实抓住了市场，是群众填补情感空缺的重要渠道。根据官方数据，2022年，中国短剧全年备案数量从一年前的398部飙升至近2800部，增长600%。短剧的红火让原本已经陷入寒冬的影视业看到了生机。2023年，短剧相关企业注册量高达22500家，同比增长20%。很多影视公司受利益驱动纷纷开始投入短剧制作，使整个市场进入百花齐放的阶段。去年8月，制作成本不到50万元的《无双》，上线一周后充值率破亿。“一周拍完，八天收入过亿，十天暴富。”很多影视公司为了拉投资，鼓吹短剧赚钱。以至于在这条高盈利赛道上，大量的热钱开始涌入。香港喜剧天王周星驰今年2月就宣布与抖音携手出品短剧《金猪玉叶》，预计今年5月在抖音上线。在这之前，著名导演王晶也在横店开拍了短剧《亿万傻王子》。连正规军都在下沉，短剧市场或许就是眼下最赚钱的风口。今年2月27日，美国《麻省理工科技评论》还发表了一篇文章，称中国的下一个文化“出海”产品，很可能就是TikTok式肥皂短剧。文章称，Flex TV为在中国播放的短剧配上英文对白、字幕，同时自己邀请演员拍摄，为海外观众提供更加真实的观看体验。简单的剧本、少量的资金投入，2周内完成的周期。这种模式能为Flex TV上最热门的短剧带来每周200万美金的收入。据出海服务机构“智象出海”估算，2023年中国出海短剧的市场规模约为4000万到6000万美金之间，乐观预估未来3年有望成长到10倍到6亿美金。资本的进入，让短剧概念股大涨。最近一个月，中文在线，昆仑万维、果麦文化、上海电影、华策影视、掌阅科技等概念股涨幅均超50%！一个行业的拉升，从刺激经济上说，是好事。但背后隐忧，却不能忽视。最近，有调查机构数据显示，70%的网络短剧用户群体是中低收入群体。支撑千亿短剧市场的，大多还是经济不富裕、生活中难看到光的人。而且正是因为他们缺少生活上的奔头，更容易在短剧中获取“逆天改命”的快感。一位受访者说，自己薪水微薄，工资扣除房租还剩下不到2000元，但忍不住要拿将近四分之一“余粮”充值。在北京送外卖的小伙对记者说，自己电动车没事干的时候，就靠短剧消磨时光。虽然自己也深知：“没什么好看的，刷多了，就知道都是一个套路。”但就是“忍不住花钱”。短短半年，他刷了几十部微短剧，有时候不想工作，就在城中村的出租房里，一口气看个半天。“一晚上能花掉五六十元，这一天就算白跑了。”1995年9月，美国旧金山的费尔蒙特大饭店开了一场内部圆桌会议，据说会议高度保密，嘉宾都是世界上最重要的一些政治、经济人物，包括老布什、撒切尔夫人、索罗斯、比尔·盖茨等。在这场会议中，美国前国家安全顾问布热津斯基创造了一个“奶头乐理论”（tittytainment）。布热津斯基认为，由于生产力的不断上升，未来世界上的一大部分人口将会不用，也无法积极参与生产。同时他们也赚不到什么钱，并且80%的财富掌握在另外20%的人手中。为了安抚80%的人，要给他们的生活注入大量的娱乐活动（比如电视和游戏、色情、娱乐八卦），来消磨他们的不满。要让他们在“快乐”中丧失对现实问题的思考能力，以此避免与20%的精英间的冲突。在财富高度集中的今天，还有什么能比“短视频”、“短剧”更加健康地实现这个目标呢？高明的收割，总是深谙人性，又含情脉脉。有谁能逃掉呢？
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